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Reddit ha dado a conocer sus últimas cifras, cerrando el trimestre más rentable de su historia con unos ingresos que han crecido un 78% interanual hasta los 500 millones de dólares. Pero más allá de las cifras, la plataforma también ha mostrado interés en dar un giro a su negocio con una idea que bien podría funcionar como alternativa a un Google centrado en la búsqueda de experiencias personales. Y es que Steve Huffman, CEO de la empresa, quiere convertir Reddit en un motor de búsqueda de referencia.
La apuesta por lo humano en la era de la IA. Mientras el resto de internet se llena de contenido generado artificialmente, Reddit ha hecho exactamente lo contrario. Su CEO, Steve Huffman, lo resume perfectamente: “La IA no inventa conocimiento, aprende de nosotros, de personas reales compartiendo perspectivas reales”. Y es que para muchos usuarios, Reddit se ha convertido en una especie de refugio de quienes buscan experiencias y opiniones humanas.
Números que lo demuestran. La búsqueda nativa de Reddit ya tiene 70 millones de usuarios semanales únicos, mientras que Reddit Answers, su herramienta de búsqueda con IA lanzada en diciembre, ha pasado de 1 millón a 6 millones de usuarios semanales en apenas unos meses. Su propuesta integra inteligencia artificial generativa para navegar entre las experiencias, consejos y tutoriales que el portal alberga, una alternativa que de momento parece estar convenciendo a los usuarios.
Google: “bla bla bla reddit”. Todos lo hemos hecho alguna vez: escribir nuestra consulta en Google seguida de la palabra “reddit”. Y es que con los años hemos visto cómo Google se ha convertido en un espacio cargado de contenido generado con IA, artículos patrocinados, y, en definitiva, resultados que no solucionan eficazmente la consulta del usuario. Con los resúmenes generados por IA de Google más de lo mismo. Muchos usuarios valoran las experiencias de otros usuarios, y por eso el hecho de encontrar solución a un problema técnico desde Reddit es tan eficaz. Y es que siempre habrá alguien que le haya sucedido lo mismo que a ti.
Un motor de búsqueda integrado. Reddit no se conforma con ser el destino final de las búsquedas de Google. Huffman quiere que los usuarios piensen directamente en Reddit como motor de búsqueda. El plan es integrar Reddit Answers con la búsqueda tradicional de la plataforma y convertir la búsqueda en una característica central. “Vamos a unificar la experiencia de búsqueda y la vamos a poner en primera línea de la aplicación”, explica el CEO.
La transformación de Reddit. La plataforma ha visto cómo el tráfico desde Google “varía semana a semana” y Huffman reconoce que fue “un obstáculo” durante el último trimestre. Con Google cada vez más empeñado en dar respuestas directas con IA en lugar de enlaces, Reddit necesita asegurar su futuro reduciendo esa dependencia. Paradójicamente, mientras firma acuerdos millonarios para licenciar sus datos a Google y OpenAI, está construyendo su propio competidor.
Y ahora qué. Reddit tiene ya 20 años, pero su salida a bolsa en 2024 le ha dado una segunda juventud. La plataforma ha demostrado que puede monetizar tanto su negocio tradicional de publicidad (que supone el 93% de sus ingresos) como su tesoro de datos humanos. Y es que en un futuro en el que parece que predominará lo artificial en Internet, contar con un portal donde se encuentre ‘lo auténtico y lo humano’ puede ser un negocio muy lucrativo.
Imagen de portada | Reddit
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